Costa Rica tiene una oportunidad extraordinaria de desarrollo social, con 97% de sus empresas de tipo PyMES. Al reconocer esto, el apoyo a PyMES se ha convertido en parte de la política oficial, desde todas las instancias públicas, por ejemplo el Ministerio de Economía, Industria y Comercio, PROCOMER, etc. Sin embargo, un gran número de pequeñas y medianas empresas reclaman que se enfrentan a barreras de todo tipo: falta de acceso a la tecnología, capacitación, recurso financiero, exceso de trámites para sus gestiones, etc. Las pequeñas y medianas empresas deben competir en un mercado nacional e internacional, tanto con la gran empresa como con las importaciones que cada vez representan productos más baratos. El resultado es que solamente 28 PyMes realizan exportaciones con un monto de $1,498 y 520 empresas grandes producen un $7,915 de ingresos anuales producto de la exportación.

Sumado a este panorama, las oportunidades para la pequeña empresa, según el sector al cual pertenece, también son desiguales, encontrándose que la mayoría de pequeñas empresas se concentran en el sector de comercio y servicios- y los menos en el sector industrial- un sector transformador de materias primas, precisamente. Basta con entrar a un supermercado para observar que la mayoría de marcas son de empresas transnacionales o grandes empresas nacionales.

Sin embargo, el tema de dar valor a la biodiversidad de nuestro país por parte de las comunidades implica precisamente dar la oportunidad a que las comunidades puedan transformar sus materias primas- por ejemplo plantas medicinales- en otros productos de mayor valor agregado- es decir- industrializarlas. Y esto no es suficiente- también hay que lograr productos de calidad que puedan colocarse y compitan (a menudo contra empresas grandes y establecidas) en el mercado nacional y/o internacional- lo cual exige un esfuerzo enorme de ?tramitología?, etiquetado, y posteriormente mercadeo y negociación- en un mercado altamente cambiante.

ASIREA ha trabajado de la mano con cuatro organizaciones para desarrollar este proceso con una serie de productos con el apoyo de PNUD y PROMES (y otros aliados como el INBIO; UCR; etc): se han construido laboratorios, desarrollado fórmulas, tramitado permisos, diseñado etiquetas y estrategias de comercialización. El presente proyecto es parte de todo este esfuerzo, y abarca la actividad específica de lanzar los productos de la línea de Tortuguero Natural.

Esta actividad es una de las más importantes de la estrategia de comercialización, ya que permite una publicidad gratuita que posicione en las mentes de los consumidores la marca. Una vez posicionado la marca y puestos los productos en el mercado, se espera una venta a nivel más masivo- lógicamente con un esfuerzo contínuo de mercadeo y comunicación.

OBJETIVO GENERAL:

Lograr que los productos Tortuguero Natural, elaborados por las organizaciones productoras de ASIREA, se posicionen en el mercado nacional, y así mejorar las condiciones económicas de las afiliadas a la vez que se contribuye a la sensibilización ambiental.