El campo de acción del proyecto, abarca la comunidad de Florida, en el Municipio de San Ignacio de Velasco, en la Provincia Velasco del Departamento de Santa Cruz.
El modelo de ecoturismo tradicional, hasta ahora implementado en la zona, no ha logrado proporcionar directos y significativos beneficios económicos a las comunidades locales. La mayoría de los visitantes tienden a permanacer en acomodaciones manejadas por los administradores del Parque y la mayor parte de lo que se recauda se destina a pagar los servicios de guías bilingües, transporte y os servicios de agencias de turismo no basadas en la región. Consecuentemente sólo un pequeño porcentaje de los ingresos generados por el ecoturismo realmente llega a los habitantes locales a través de contratos temporales como empleados en trabajos de construcción, cocina y hospedaje.
Muchos residentes están todavía resentidos por la presencia del parque y ven su creación como un impedimento para su desarrollo a largo plazo. La oposición al Parque ha sido compensada en parte por iniciativas de desarrollo que han sido implementadas en el área, pero la mayor parte de elas se han centrado en actividades de producción agrícola o prácticas de manejo sostenible del bosque.
En este contexto, el objetivo general del proyecto es implementar y desarrollar un modelo de ecoturismo sostenible con participación comunitaria buscando mejorar sus condiciones de nivel de vida, en armonía con e manejo y conservación del Parque Nacional Noel Kempff Mercado; además, se pretende lograr que las comunidades adyacentes al parque, principalmente de los pobladores de Florida, reconozcan que la prsencia del parque ha mejorado su calidad de vida y por lo tanto, tienen que conservarlo.